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管理经济学

管理经济学

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●绪论
㈠管理经济学:是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
⒈管理经济学与微观经济学的联系与区别:
⑴联系:管理经济学与微观经济学都是把企业作为研究对象,都是研究企业的行为, 它们研究企业的行为除了根据假设的企业目标外,还要结合企业内外的环境。
⑵区别:(文档上)
㈡传统经济学:主要指西方的微观经济学,是一门资产阶级的经济学,是属于市场经济和社会化大生产的一般规律。
㈢管理经济学的理论支柱:是借用微观经济学的一些原理与方法,主要是:建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。
⒈建立经济模型:模型是用来代表简化了的现实,在管理经济学中利用经济模型,就可能在处理一个复杂的管理决策问题时,舍弃次要因素,找出影响事物发展的关键变量以及变量之间的因果关系,从而为管理人员进行决策提供科学的思维框架,也使决策方法得以简化、科学化和定量化。
⒉边际分析法:边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的的基本方法,边际即“额外”、“追加”之意,用边际分析法来衡量一个方案或一项活动是否有利就是要把这个方案或活动引起的额外成本与引起的额外收益相比较,如果后者大于前者,就是有利的,否则就是不利的。边际分析法与微分学相结合又是寻找资源最佳配置的最好的工具。
*增量分析法:是边际分析法的变型,它有边际分析法的优点,而又简便可行,十分实用。
⒊需求弹性理论:管理经济学借用需求弹性理论来研究各种变量变化之间的关系,企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。
⒋关于市场机制和市场竞争的基本原理:有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容,也是管理经济学的重要组成部分,管理人员只有懂得这些基本原理才能够掌握和预见市场变化的趋势,使自己的经营决策适应不断变化的市场环境。
⒌边际收益递减规律:边际收益递减规律告诉我们:在生产过程中,如果其他投入要素的投入量不变,并不是只要增加某一种投入要素就一定能带来效益,更不是投入越多,效益就一定越大,各种投入要素之间都有一个最适度的比例关系,管理工作者只有懂得这个规律,才能使自己的决策获得最大的经济效益。
⒍机会成本原理:是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优使用。
*会计成本反映的只是账面上的支出,属于历史成本,而决策是面向未来的。
⒎货币的时间价值:是指因放弃现在使用资金的机会,可以换取的按放弃时间的长短计算的回报。
㈣企业的短期目标:
⒈投资者,企业必须要有足够的利润来满足投资者的要求,不然投资者就可能把资金抽走,改投其他地方。
⒉顾客,企业必须保证不断提高自己产品的性能和质量,更好地满足消费者不断变化的需要。
⒊债权人,企业必须到期偿还债务,并支付一定的利息,否则企业的信用就会受到影响,不利于企业的经营,严重的甚至会导致企业的破产。
⒋职工,企业需要满足各级职工所希望得到的报酬、福利和良好的工作环境。
⒌政府,企业必须遵守政府的各种法令,并照章纳税,否则就会受到政府的制裁,甚至被勒令停业。
⒍社会公众,企业应该与社会公众保持良好的关系,力求在社会上建立良好的形象和声誉。
⒎技术改造,企业必须保持设备等处于良好的技术状况,并不断有所改进,才能在市场上不断提高竞争能力。
㈤企业的长期目标:是实现企业长期利润的最大化。
*企业价值:是指企业未来预期利润收入的现值之和。(企业价值计算公式,纸上)
㈥利润:分为会计利润和经济利润。
成本:分为会计成本和机会成本。
*会计利润=销售收入-会计成本
经济利润=销售收入-机会成本
*会计成本不能用于决策:一是因为它属于历史成本,而决策总是面向未来的;二是它只反映使用企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。
*会计利润:是在会计成本的基础上算出的,也不能用于决策,它只能反映企业的盈亏情况。
*机会成本:是指当资源不用于本用途,而用于其他用途中最好的用途时的价值。
*经济利润:就是等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零,说明资源用于本用途的价值高于其他用途,否则说明资源用于本用途的价值低于其他用途。经济利润是决策的基础。
*正常利润:当销售收入等于全部机会成本时,经济利润等于零,这种情况下的企业利润称为正常利润。
*经济利润与外显成本和内含成本:
①外显成本:是指企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来。
②内含成本:是指非实际的支出,是会计账上未表现出来的开支,它等于机会成本和外显成本的差额。
第一章
㈠需求量:是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量?!尽耙欢ㄊ逼凇币话阒敢荒?;“一定条件”是指影响需求量的因素既定不变?!?
⒈影响需求量的因素:①产品的价格(反比);②消费者的收入(正比);③相关产品的价格(正比);④消费者的爱好(正比);⑤广告费用(起初正比,以后不一定);⑥消费者对未来价格变化的预期(正比)。
⒉影响需求量的特殊因素:①受季节变化:如雨具,啤酒,空调;②与人口有关:如自行车,手表。
㈡需求函数:就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记为:Q<x>=f(P<x>,P<y>,T,I,E,A,…)?!綫<x>为对某产品的需求量;P<x>为某产品的价格;P<y>为替代品或互补品的价格;T为消费者的爱好;I为消费者的个人收入;E为对价格的期望;A为广告费?!?
㈢需求曲线:是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,用曲线图反映需求量与价格之间的关系,或Q<D>=f(p)。
*需求曲线可以分为:个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。
*需求表就是用表格形式列出需求量与价格之间的关系。
㈣需求量的变动和需求的变动:
⒈需求:是指需求量与价格之间的关系。(它不是一个单一的数,它是一个需求表,或一个方程,或一条需求曲线)
⒉需求量:是指在一定的价格水平上,消费者愿意购买某种产品的特定数量。
⒊需求量的变动:如果非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,这时由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。
⒋需求的变动:如果非价格因素发生了变动,从而导致需求曲线发生了位移,这种变动称为需求的变动。(由于只有非价格因素变动,所以只有需求曲线方程的常数项发生了变动,而需求曲线的斜率不变。)
㈤供给量:是在一定时期内、一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
⒈影响供给量的主要因素:①产品的价格(正比)(是最灵敏、最重要的因素);②产品的成本(反比);③生产者对未来价格的预期(正比);④其他:政府的税收、补贴等因素。
㈥供给函数:是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式,其最一般形式为:Q<s>=f(P,C,E,…)?!綫<s>为某产品的供给量;P为某产品的价格;C为某产品的成本;E为生产者对产品价格的预期?!?
㈦供给曲线:是假定影响供给量的非价格因素不变,反映价格与供给量之间关系的表示式,其一般形式为:Q<s>=f(P)。
*供给曲线可以分为:企业供给曲线和行业供给曲线。
*供给曲线的规律:它总是一条自左向右上方倾斜(斜率为正)的曲线。即:价格↑→供给量↑。
㈧供给量的变动:是指供给曲线不变(所有非价格因素不变),价格变动时,供给量沿原供给曲线而变化。
㈨供给的变动:是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。
*供给的定义:不是一个单一的数,而是指一个供给表,或一条供给曲线,或一个供给曲线的方程。
㈩供求法则:
⒈当供给不变,需求↑时→均衡价格和交易量就会↑;
需求↓时→均衡价格和交易量就会↓。
⒉当需求不变,供给↑时→均衡价格↓,交易量↑;
供给↓时→均衡价格↑,交易量↓。
⒊当供给和需求同时变化,需求↓(或↑),供给↑(或↓)→则均衡价格↓(或↑);
需求和供给同时↑(或↓)→均衡价格的变化要视供求双方增减程度的大小而定。(情况如下)
①需求↑的程度>〔或<〕供给↑的程度→均衡价格↑(或↓),均衡交易量↑;
②需求↓的程度>〔或<〕供给↓的程度→均衡价格↓(或↑),均衡交易量↓;
③需求和供给↑(或↓)的程度相等→均衡价格不变,均衡交易量变动与需求和供给变动的方向一致。
*供求法则只适用于完全竞争市场的情况,价格的形成完全取决于市场供需双方。
*这里所用的供给曲线和需求曲线都是整个行业的曲线,而不是企业的供需曲线。
*需求曲线和供给曲线:决定市场的均衡价格和均衡交易量。
㈩㈠需求--供给分析法:是通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素对价格和市场交易量的影响,它是一种常用的经济分析工具。


●? 管理经济学与微观经济学之间的联系和区别:1共同之处:把企业作为研究对象、都研究企业的行为。2不同之处:①研究对象:管理经济学现实的企业、微观经济学抽象的企业。②对企业目标的假设:管理经济学短期目标是多样化的,长期目标是企业价值最大化、微观经济学利润最大化。③对企业环境的假设:管理经济学企业环境,特别是外部环境信息是不确定的、微观经济学假设企业的外部环境信息为已知的。④研究目的:管理经济学企业决策。微观经济学企业行为的一般规律。⑤科学理论:管理经济学应用科学、微观经济学理论科学。
? 管理经济学的理论支柱: ①建立经济模型:由经济变量之间的函数关系构成的。意义:给决策提供科学的思维框架,使决策方法得以简化、科学化和定量化。②边际分析法:是微观经济学和研究资源最优化配置的基本方法。意义:体现了向前看的决策思想。③需求弹性理论:弹性是用来分析自变量的变化和因变量变化之间关系的有利工具。意义:用这个工具来研究各种变量变化之间的关系。是企业确定经营方针和进行价格决策的重要依据。④市场机制和市场竞争的基本原理:是微观经济学的核心内容,也是管理经济学的重要组成部分。意义:使决策适应不断变化的市场环境,在竞争中立于不败之地。⑤边际收益递减规律:要求在生产过程中,在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。意义:决定了企业成本的习性和变化规律。⑥机会成本原理:是指资源用于次好用途时所能获得的价值。意义:用机会成本做决策,能判断资源是否真正得到了最优使用。是提高我国管理决策水平的一项重要任务。⑦货币的时间价值:是指因放弃现在使用资金的机会,可以换取的按放弃时间的长短计算的回报,最常见的是利息。意义:只有计算资金的货币价值,才能正确评价投资的经济效益。
? 管理经济学:是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
? 企业的目标:短期目标—是多样化的,它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众,以及技术改造。 长期目标—是实现企业长期利润的最大化。
? 长期目标和短期目标关系:对短期目标的设计和安排要服从于上期目标。
? 企业价值的定义:是指企业未来预期利润收入的现值之和。即:企业价值= =
式中πt是第t年的预期利润,i是资金利息率,t表示第几年(从第1年,即下一年到第n年即最后一年),由于利润等于总销售收入(TR)减去总成本(TC),式中TRt是企业在第t年的总销售收入,TCt是企业在第t年的总成本。
? 利润的种类及其在决策中的作用:利润=销售收入-企业成本?;峒瞥杀荆翰荒苡糜诰霾?,它属于历史成本;只反映使用企业资源的实际货币出,支未反映企业为使用这些资源而付出的总代价?;岢杀荆菏侵缸试从糜谄渌?、次好的用途所可能得到的净收入。它才是真正的成本。
? 会计利润和经济利润的区别:只有经济利润才是决策的基础,会计利润不能用于决策。
? 几种特殊情况下的机会成本:①业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。②业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。③机器原来闲置,现在用来生产某种产品——零。④机器原来生产A,可得利润X元,现在改生产B——生产A可得到的利润X元。⑤过去买进的物料,现在市价变了,其机会成本——按市价计算。⑥按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。⑦机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。
? 会计利润:会计利润=销售收入-会计成本、等于销售收入减去会计成本的差额,它反映企业通过经营增加了多少货币收入,会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况,以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
? 经济利润:经济利润=销售收入-机会成本=销售收入-(外显成本+内含成本)、等于销售收入减去机会成本的差额,经济利润大于零,说明资源用于本用途的价值要高于其他用途,说明本用途的资源配置较优,经济利润小于零,说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途,说明本用途的资源配置不合理,所以经济利润是决策的基础。
? 正常利润:是指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入,这项支出是为把业主的资金留住在本企业所必需的,它属于机会成本性质。
? 外显成本:是指企业实际的支出,通常能在会计帐上表现出来。
? 内含成本:是指非实际的支出,是会计帐上未表现出来的开支,它等于机会成本和外显成本的差额。
? 管理经济学定义:是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
? 经济模型定义:由经济变量之间的函数关系构成,通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系,可达到科学地进行经济预测和经济决策的目的。
? 边际分析法定义:是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法,是一种正确的决策思想,用其衡量一个方案或一项活动是否有利,就是要把这个方案或活动引起的额外成本(边际成本)与引起的额外收益(边际收入)相比,如果后者大于前者,就是有利的,否则就是不利的,这种决策方法体现了向前看的决策思想。
? 机会成本的定义:是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优使用。
? 会计成本的定义:是指会计帐上记录下来的成本,只反映使用企业资源的实际货币支出。属于历史成本,而决策是面向未了的?;峒瞥杀静环从骋蚨宰试吹氖褂米龀隽搜≡穸吹娜课?,因而它不能作为决策的依据。
? 第一章
? 需求量的定义:是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
? 影响需求量的主要因素:①产品的价格—是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。(价格↑→需求量↓)、②消费者的收入(指平均收入)—一般地,需求量与消费者收入向相同方向变化。(收入↑→需求量↑)、③相关产品的价格—包括替代品和互补品。替代品价格↑→需求量↑;互补品价格↑→需求量↓、④消费者的爱好、⑤广告费用、⑥消费者对未来价格变化的预期。
? 需求函数:就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,即:Qx=f(Px,Py,T,I,E,A,…) 。
? 需求曲线:是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间关系,或QD=f(p)??梢苑治?:个人需求曲线:表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 行业需求曲线:表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。企业需求曲线:表示某企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
? 需求曲线的规律:它总是一条自左向右下方倾斜(斜率为负)的曲线。
? 需求的变动:是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。
? 需求量的变动:是指当非价格因素不变,价格变动时,需求量沿原需求曲线发生的变动。
? 需求量变动的规律:价格↑→需求量↓;价格↓→需求量↑。
? 需求的定义:是指需求量与价格之间的关系,它不是一个单一的数,它是一个需求表,或一个方程,或一条需求曲线。
? 供给量:是在一定时期内、一定条件下,生产者愿意并有能力提供某钟产品或劳务的数量。则是一定价格水平上,一个特定的供给量。
? 供给量的变动:是指供给曲线不变(所有非价格因素不变),价格变动时,供给量沿原供给曲线而变化。
? 影响供给量的主要因素:①产品的价格(是最灵敏、最重要的因素)价格↑→供应量↑、 ②产品的成本:产品成本↓→利润↑→供应量↑、③生产者对未来价格的预期、④其他:政府的税收、补贴等因素 。
? 供给函数:是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示,其最一般形式为:QS=f(P,C,E,…)。
? 供给曲线:是假定影响供给量的非价格因素不变,反映价格与供给量之间关系的表示式,其一般形式为:QS=f(P)。它可以分为企业供给曲线和行业供给曲线。
? 供给曲线的规律:它总是一条自左向右上方倾斜(斜率为正)的曲线。即:价格↑→供给量↑。
? 供给的变动:是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。
? 供给的定义:不是一个单一的数,而是指一个供给表,或一条供给曲线,或一个供给曲线的方程。
? 供求法则 :㈠ 当供给不变:①需求↑时→均衡价格和交易量的↑、②需求↓时→均衡价格和交易量的↓。㈡ 当需求不变 :① 供给↑时→均衡价格↓,交易量↑、②供给↓时→均衡价格↑,交易量↓。㈢ 当供给和需求同时变化时①需求↓(或↑),供给↑(或↓)→则均衡价格↓(或↑)、②需求和供给同时↑(或↓)→均衡价格的变化要视供求双方增减程度的大小而定 、③需求↑>〔或<〕供给↑→均衡价格↑(或↓),均衡交易量↑、 ④需求↓>〔或<〕供给↓→均衡价格↓(或↑),均衡交易量↓、⑤ 需求↑(或↓)=供给↑(或↓)→均衡价格不变,均衡交易量变动与需求和供给变动的方向一致。
? 需求曲线和供给曲线:决定市场的均衡价格和均衡交易量。
? 需求—供给分析法:是通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系,它是一种常用的经济分析工具。
? 市场机制在社会资源配置中的作用 :①资源的稀缺性:决定了人们必须对使用和生产的资源和产品进行经济选择。 ②资源的可替代性:资源之间存在一定程度上的替代性,使人们在经济上的选择成为可能。③消费者和企业怎样进行选择:社会资源趋向合理的配置。④社会资源的优化配置:见配置的基本标志。
? 社会资源优化配置的基本标志 :①社会上各种商品的供求达到平衡 。②价格↑→能刺激生产、抑制需求;价格↓→能抑制生产、刺激需求。③价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡,从而实现社会资源的合理配置。
? 市场机制在配置社会资源作用方面的不足之处:①垄断因素的存在,影响了价格调节经济的能力。②外溢效益的存在,是社会资源得不到合理分配。③公共物品的存在,是价格机制对它们的生产和消费不起调节用。④信息的不完全性,结果导致错误的购买政策。⑤收入分配的不公等。
? 市场机制在社会资源配置中发挥作用的条件:①要有独立的市场竞争主体。②要建立竞争性的市场体系。③建立宏观调控体系和政府进行必要干预。
? 外溢效应:是外溢成本(社会成本大于私人成本的部分)与外溢效益(社会效益大于私人效益的部分)的统称。私人成本:从企业角度计算的成本。社会成本:从社会角度计算的成本。私人效益:从企业角度计算的效益。社会效益:从社会角度计算的效益。
? 公共物品:那些没有价格,因而价格机制对其产生和消费不起调节作用的物品称为公共物品。公共物品有两个重要的特征:一是非竞争性,二是非排他性。
? 第二章
? 需求弹性: 说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。公式: (式中:E-需求弹性; Q-需求量; X-影响需求量的某因素。)
? 价格弹性:反映需求量对价格变动的反应程度,它等于需求量变动率与价格变动率之比。公式: 即:价格弹性=需求量变动%/价格变动%(式中:Q-需求量; -需求量变动的绝对数量; P-价格; -价格变动的绝对数量)
? 点弹性:是计算需求曲线上某一点的弹性。公式:点价格弹性公式:
? 弧价格弹性:是计算需求曲线上两点之间的平均弹性?;〖鄹竦怨剑?
? 完全弹性:是指在需求曲线上所有点的弹性均为无穷大,只要价格上升,需求量就会降低到零。
? 完全非弹性:是指在需求曲线上所有点的弹性均为零,价格再高需求量也保持不变。
? 弹性需求:是指弹性需求大于1的需求。
? 收入弹性 = 即:收入弹性=需求量变动%/收入变动
? 交叉弹性: 即:交叉弹性=y产品需求量变动%/x产品价格变动%。
? 点收入弹性公式: 弧收入弹性公式:
? 非弹性需求:这种需求的弹性系数小于1,即需求量变动的比率小于价格变动的比率。
? 单元弹性:在需求曲线上所有各点的价格弹性均为1,即需求量变动的比率和价格变动的比率相等。
? 总收入:即销售收入,它等于价格和需求量的乘积。
? 边际收入:是指在一定产量水平上,额外增加一个产量能使总收入增加多少。
? 平均收入:它等于总收入除以销售量,也说是产品的价格P。
? 收入弹性:它反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度,或者说,消费者收入水平变动一个百分点,会使需求量变动几个百分点。
? 低档货:是指收入弹性为负值的产品。高档货:是指收入弹性大于1的产品。
? 正?;酰菏侵甘杖氲源笥诹愕牟?。
? 交叉弹性:它说明一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反应程度。即是说,如果另一种相关产品价格变化一个百分点,这种产品的需求将变化几个百分点。
? 替代品:是指两种产品对消费者具有相似的效用,任何一种产品均可代替另一种使用。
? 互补品:是指两种商品必须合并使用,才能对消费者产生更大效用。
? 需求估计:是指如何求得需求函数、需求曲线和需求弹性。它有两种基本方法:一是进行市场调查,根据所得资料估计需求;二是根据积累的统计资料,用统计法估计。
? 访问调查法:是将拟调查的项目,以面谈、电话或书面形式向消费者提出询问,以获得所需资料。
? 市场调查的方法:①访问法—将拟调查的项目,以面谈,电话或书面等形式向消费者提出询问,以获得所需资料调查的样本多,所得资料越多,以此估计出的数据可靠性也就越大。②实验法—是一种以特定环境为实验市场的调查方法,它具有较大的客观性。
? 统计法:主要是回归分析法,依据观察数据,运用最小二乘法基本原理,找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线,从而确定要求的需求函数。常用需求函数有两种:一是线性函数;一是幂函数。
? 线性函数与幂函数的特点:幂函数:更符合需求变动的实际情况。线性函数:比较简便,在一般数据观察范围内,也能满足需求估计的实际需要。
? 价格弹性在企业经营管理决策中的应用:①用于价格和销售量的分析和估计。(利用公式) ②用于政策决策分析。(弹性小的涨价,反之降价)
? 第三章
? 生产函数——反映生产中投入和产出之间的关系,说明在一定技术水平下,各种投入要素的一定组合,最大可能生产多少量,不同 的生产函数代表不同的技术水平。 生产函数实质是反映投入与产出之间的关系。
? 生产函数的分类:长期生产函数:是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。 短期生产函数:是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的,但有的是固定的。
? 总产量:是指一定数量的某投入要素所能生产的全部产量。
? 平均产量:是指平均每一单位某投入要素所能生产的产量,它等于总产量与某投入要素总数的比。
? 边际产量:是指在一定数量某投入要素的条件下,增强一单位该接入要素引起的总产量的变化。
? 边际收益递减规律:是指如果技术不变,生产中其他投入要素的投入量不变,增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加,量增加到一定点后,再增加投入量就会使边际产量递减。
? 根据可变投入要素投入数量,把生产分为三个阶段:第一阶段,可变投入要素的数量小于OA:因总产量Q呈↑趋势,故单位产品中的固定生产要素成本呈↓趋势;又因平均产量AP呈上升趋势,故单位产品中可变投入要素的成本也呈下降趋势。第二阶段,可变投入要素的数量在OB之间:固定生产要素成本呈下降趋势,可变投入要素的成本呈上升趋势,有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消,使得此时的成本在经济上最合理。平均产量最大。第三阶段,可变投入要素的数量大于OB:固定生产要素成本及可变投入要素的成本均呈上升趋势。
? 边际产量收入MR:是指增投一个单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。
? 单一可变投入要素最优使用量的结论:假定MRP为某可变投入要素的边际产量收入;P为某可变投入要素的价格;当MRP=P时,可变投入要素的投入量为最优。
? 等产量曲线:是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例,其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的,等产量线特性为:处于较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量。
? 可将等产量曲线分为三种类型:①投入要素之间完全可以替代,等产量曲线的形状是一条直线(替代率常数)。②投入要素之间完全不能替代,等产量曲线的形状是一条直角线(投入要素之间的比例为固定)。变型:同时用几种生产方法生产同种产品,通过为不同生产方法分配不同任务,可以为整个企业调整投入要素之间的比例。此时等产量曲线的形状是一条折线。③投入要素之间的替代是不完全的,等产量曲线的形状一般为向原点凸出的曲线。该种替代的特性:投入要素X的边际技术替代率(MRS)是随着X的增加而递减。
? 等成本曲线:是指在这条曲线上,投入要素X和Y的各种组合方式都不会使总成本发生变化。E=Px * Qx+Py * Qy或Q=E/Py-Px/Py * Qx。
? 等成本曲线特性:离原点越远的等成本曲线代表的成本越高,因其截距较大。
? 最优投入要素组合的确定:①图解法—将等产量曲线与等成本曲线画在一起,其相切点,就是投入要素最优组合点。②多种投入要素最优组合的一般原理:在多种投入要素相结合以生产一种产品的情况下,当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时,各种投入要素之间的组合比例为最优,用数学式表示为:MPx1/Px1 =MPx2/Px2 =……=MPxn/Pxn时,各种投入要素之间的组合比例为最优。
? 价格变动对投入要素最优组合的影响:如果投入要素的价格比例发生变化,人们就会更多地使用比以前便宜的投入要素,少使用比以前贵的投入要素。
? 规模对收益的关系:当所有投入要素的使用量都按同样的比例增加时,这种增加会对总产量产生影响。
? 规模收益的类型:①规模收益递增:产量增加的倍数>投入要素增加的倍数。②规模收益不变:产量增加的倍数=投入要素增加的倍数。③规模收益递减:产量增加的倍数<投入要素增加的倍数。
? 影响规模收益的因素:当生产规模改变时,随生产规模从小变大,规模收益一般会先后经历递增(A)、不变(B)P66和递减(C)三个阶段。在不同阶段,对规模收益有不同的因素在起作用。A——递增因素:①工人可以专业化、②使用专门化的设备和较先进的技术、③其他因素。B——不变因素:达到一定规模后,促使规模收益递增因素会逐渐不再起作用,总会有一个最优规模,但最终要进入递减阶段。C——递减因素:主要是管理问题。
? 规模收益类型的判定:从生产函数的代数表示式来判定该生产函数规模收益的类型。①假定生产函数为Q=f(x,y,z),如所有投入要素都乘上常数k,会使产量增加h倍,即hQ=f(kx,ky,kz),则:h>k,该生产函数为规模收益递增;h=k,该生产函数为规模收益不变;h<k,该生产函数为规模收益递减。②或者假定生产函数为Q=f(x,y,z),如把所有投入要素都乘上常数K,会使产量Q增加h倍,同时又可以把k作为公因子分解出来,即hQ=knf(x,y,z),则n>1,规模收益递增;n=1,规模收益不变;n<1,规模收益递减。
? 边际技术替代率:如果X和Y是两种可以互相替代的投入要素,那么X的边际技术替代率是指当X取某值时,增加1个单位的投入要素X可替代多少单位的投入要素Y。它等于等产量曲线上X取该值时的斜率,随着X量的增加而递减。
? 规模收益递增:如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加,产量会按更大的比例增加,就叫做规模收益递增。
? 规模收益不变:如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加,产量会按同样的比例增加,就叫做规模收益不变。
? 规模收益递减:如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加,产量会按更小的比例增加。
? 科布-道格拉斯生产函数——生产函数最常用的形式是冥函数,也称为科布-道格拉斯生产函数。 这种生产函数有许多优点。
? 形式为:Q=aKbLc 其中:Q:产量 K:资本 L:劳动力 a,b,c:常数。
? 其重要特征如下:①它的对数形式是一个线性函数,对数形式:logQ=loga+blogK+clogL,是一个线性函数。②边际产量是递减的(此时b,c均应小于1)。③便于判别规模收益的类型:hQ=ak(b + c)KbLc 。④它的变量K、L的指数b、c,正好分别是K、L的产量弹性,即K增长1%,产量增长b %,L增长1%,产量增长c%。
? 第四章
? 产品产量最优组合要使用:①产品转换曲线——也称生产可能性曲线,在这条曲线上的任何点都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的组合。斜率是负的:它就是产品之间的边际转换率。形状一般总是:从原点向外凸出的,越往外的产品转换曲线所代表的资源越多。(即向右移→边际转换率↑)。特殊形式:呈直角形(两种产品不能互相转换);一条倾斜的直线(两种产品能完全转换)。边际转换率:是指企业在生产两种产品的情况下,每增加一个单位的这种产品,会使另一种产品的产量减少多少。它就是产品转换曲线的斜率。由于边际收益递减规律在起作用,产品的边际转换率会随该产品的增加即沿产品转换曲线向右移动而递增。②等收入曲线——在这条曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收入。(以TR表示)。公式:TR=Pa?Qa+Pb?Qb 或 Qb=TR/Pb-Pa?Qa/Pb、可见,每个TR都有一条等收入曲线,只要产品价格不变,这些曲线互相平行,斜率均为-Pa/Pb。
? 产品产量最优组合的确定:将产品转换曲线和等收入曲线画在一个坐标轴上,两条曲线的切点代表两种产品最优的产量组合。当产品A的相对价值>其相对成本时,多生产产品A,少生产产品B是对企业有利的;当产品A的相对价值<其相对成本时,少生产产品A,多生产产品B是有利的;当产品A的相对价值=于其相对成本时(Pa/Pb=△Qb/△Qa),企业的产品组合为最优。
? 产品产量最优组合决策的实用方法——线性规划法:A)产品产量最优组合的线性规划模型 :1)假设:每种产品的单位产量利润是已知的常数;每种产品所使用的生产方法为已知且规模收益不变;企业能得到的投入要素的数量。识记 有限且已知;企业的目标是追求利润的最大化,则:企业的决策问题就可以写成如下线性规划问题的一般形式:2)目标函数:Z=C1x1+C2x2+……+Cnxn→max(最大)式中Z为总利润;x1,x2,…,xn为企业生产的各种产品;C1,C2,…,Cn为每种产品能提供的利润贡献。3)约束条件。
? B)图解法:只适用于目标函数中只有两个变量的情况。步骤为:①确定可行区域和隅角;在产品产量最优组合的线性规划模型中,由各条约束条件方程直线和X轴、Y轴所围成的区域叫可行区域。在这个区域内的所有点,都能满足约束条件提出的要求。②做离原点最远的与隅角相交的等利润曲线; 在这条曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的利润。③由确定隅角的相关直线的方程可解得此隅角的座标,这个座标就是最优的产量组合。
? C)代数法:根据相关直线的方程,就可以用代数法解出每个隅角的坐标,然后计算每个隅角上的利润,选择其中利润最大的隅角。
? D)影子价格:如果企业投入要素A的投入量增加一个单位,可使企业的利润数增加B,B这个增加的利润数就是1个单位投入要素A的真正价值,这个价值称为投入要素A的影子价格。投入要素的影子价格也是该要素的机会成本。其作用为:表明如果企业增加或减少某资源或投入要素一个单位会对企业的总利润带来多大影响。①可帮助认识企业生产的瓶颈和富余要素,影子价格非零,则投入要素正约束着企业的产量;反之为零时,则投入要素利用不足,有富余;②可帮助了解为扩大生产,用多高价格添构某投入要素才是划算的,影子价格大于市价,则购买这种投入要素来扩大生产是合算的;反之不合算。
? 等利润曲线:在这条曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的利润。
? 可行区域:在产品产量最优组合的线性规划模型中,由各条约束条件方程直线和X轴、Y轴所围成的区域叫可行区域。在这个区域内的所有点,都能满足约束条件提出的要求。
? 目标函数:Z=C1x1+C2x2+…+Cnxn→max(最大) 式中Z为总利润;x1,x2,…,xn为企业生产的各种产品;C1,C2,…,Cn为每种产品能提供的利润贡献。
? 第五章
? 相关成本的定义:是指适宜于做决策用的成本。非相关成本的定义:是指不适宜用于决策的成本。
? 机会成本:属于相关成本。(管理中使用机会成本)。
? 会计成本:反映使用企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价,属于历史成本,不能用于决策,属于非相关成本。
? 增量成本的定义:是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化,属于相关成本,在决策时必须考虑。
? 沉没成本(固定成本):因决策而变化的成本,属于非相关成本,在决策时不予考虑。
? 运用增量成本做决策的方法:把增量成本与增量收入相比较,若增量收入大于增量成本,则方案可接受,反之不可接受。是指因做出某一特定决策而引起的总收入的变化。用机会成本做决策和用增量成本做决策是两种不同的方法,但可得出相同的结果。
? 边际成本(MC)的定义:是指在一定产量水平上,产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化。公式:MC=(TC2-TC1)/(Q2-Q1)=△TC/△Q。
? 变动成本的定义:是指可变投入要素的支出,它随产量的变化而变化。
? 固定成本的定义:是指固定投入要素的支出,它不受产量变化的影响。
? 成本函数:反映产品的成本C与产量Q之间的关系的数学函数,用数学式表示,就是C=f(Q)。取决于:①产品的生产函数:表明投入和产量之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合,就决定产品的成本函数。②投入要素的价格,若投入要素的价格不变,生产函数属于规模收益不变(产量的变化与投入量的变化成正比关系)那么,成本函数(总成本和产量的关系)也是正比关系;规模收益递增,那么成本函数递减;规模收益递减,那么成本函数递增。
? 成本函数(不以时间的绝对长度来区分,而以投入量是否全可变来区分)可分两种:短期成本函数→A、长期成本函数→B。A:短期成本函数的定义:反映在企业诸种投入要素中至少有一种要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间关系的数学函数,主要用于日常经营决策。
? B:长期成本函数的定义:指反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下产量与可能的最低成本之间关系的数学函数,它的图形为长期成本曲线。一般用于长期规划。
? 短期成本曲线:短期成本函数的几何表现就是短期成本曲线,它受边际收益递减规律的制约,它可分为:
? ①总变动成本(TVC)曲线:取决于总产量曲线。总产量曲线因边际收益递减规律的作用,其形状为先递增(即产量的增加速度随可变投入要素投入量的增加而递增)、后递减(即产量的增加速度随可变投入要素投入量的增加而递减)。②总固定成本(TFC)曲线:总固定成本曲线在短期内不变,是平行于X轴的直线。
? ③总成本(TC)曲线:总成本=总固定成本+总变动成本,所以总成本曲线在总变动成本曲线的上方,两者的垂直距离等于总固定成本,每一产量水平上总变动成本曲线的斜率与总成本曲线的斜率都是相等的。
? ④平均固定成本(AFC):由于平均固定成本=总固定成本/产量,所以它随产量的增加而递减,并渐渐接近于零。平均固定成本曲线在图上是向右下方倾斜的,并渐渐向x轴靠拢。
? ⑤平均变动成本(AVC)曲线:呈U形,某一产量水平上的平均变动成本是总变动成本曲线图上联接原点到总变动成本曲线上该点的联线的斜率,它的斜率最小点就是平均变动成本的最低点。
? ⑥平均总成本(AC)曲线:呈U形,是因为边际收益递减规律在起作用。平均总成本=平均变动成本+平均固定成本(AC=AVC+AFC)=总成本/产量(AC=TC/Q)。
? ⑦边际成本(MC)曲线:呈U形。某产量水平上的边际成本等于总成本曲线上该点的斜率。由于总成本曲线的斜率一般是由大变小,又由小变大,所以边际成本曲线也呈U形。
? 总变动成本(TVC)=总成本函数-固定成本
? 平均变动成本(AVC)=TVC/Q
? 边际成本函数(MC)=d(TC)/Dq MC=MR(利润最大化)
? 边际收入函数(MR)=d(TR)/dQ
? 长期成本曲线:实际上就是长期变动成本曲线,可分为长期总成本曲线,长期平均成本曲线和长期边际成本曲线三种,没有固定成本曲线。
? 长期平均成本曲线:反映产量与平均成本之间的关系,企业可以根据不同产量选择最优的规模,所以长期平均成本曲线所反映的平均成本,是在允许选择最优的规模的条件下,每一产量水平上,可能的最低平均成本。长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线,其形状呈U形,但较浅。
? 成本函数的应用:①怎样分配产量,使总公司的总成本最低——边际成本都随产量的增加而增加,边际成本都相等时,各产量的分配,能使总公司的总成本最低。②利用成本曲线分析,最优的工厂——取决于①市场需求概率分布的情况;②不同产量水平上两个方案的成本差别有多大。如果需求概率分布摆动较大,对专业化水平低的方案有利,如果需求概率分布摆动较小,则对专业化水平高的方案有利。③利用长期平均成本曲线,在不同的生产规模上,选用不同的技术——根据销售量的大小来选择最优技术。
? 成本利润分析方法:
? A)贡献分析法:实际上就是增量分析法在成本利润分析中的应用,如果两个以上方案的贡献都是正值,贡献最大的方案就是较优的方案。适用于短期决策。
? 贡献:由决策引起的增量利润,等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本,也被称为“对固定成本和利润的贡献”,有时也称为“利润贡献”。
? 如果产品的价格不变,增加单位产量的贡献就等于价格减去变动成本,固定成本属于沉没成本,不考虑。(一般来说,变动成本=材料费+直接人工费+变动间接费用),即贡献=固定成本(含固定间接费用)+利润。
? 贡献分析法的应用:①确定订货的可用三种方法,计算增量成本和增量收入,使用机会成本;计算总增量成本和总增量收入,而不使用机会成本;计算单位产品贡献。②是自制,还是外购:看哪个方案增量成本低。③怎样分配追加的任务:追加给单位成本较低的或追加给单位贡献(价格–单位变动成本)大的。④怎样分配薄弱环节设备的生产任务:先算出单位工时的贡献,按大到小的顺序排列。
? B)盈亏分界点分析法:常用来研究产量、成本和利润三者之间的关系,其核心是寻找盈亏分界点在哪里,即确定能使盈亏平衡的产量是多少。盈亏平衡的产量就是保本的产量,即在这个产量水平上,总收入等于总成本。确定盈亏分界点对决策者来说至关重要,决策的产量超过了这一点,说明收入大于成本,这样的决策是有利可图的,因为如果决策的产量小于这个分界点,说明这种决策会导致亏本,因而是不可取的。
? 盈亏分界点 :①总收入和总成本是两条曲线。②价格不变,故总收入曲线是一条直线。③价格和平均变动成本都不变,故总收入和总成本曲线均为直线,利润曲线也为直线(此种图形最常用)。
? 确定盈亏分界点的方法:①图解法:固定成本,平均变动成本,产品价格→盈亏分界图。②代数法:在盈亏分界点上,总收入等于总成本。即:P?Q = F + V?Q 或 Q= F/(P-V)= F/C。其中P为单位产品价格,Q为出售的产品数量,F为总固定成本,V为单位变动成本,C为贡献。
? 盈亏分界点分析法的应用:①产品质量水平和价格水平的确定:计划开始时,画总收入和总成本曲线,求得分界点产量,若实际达不到销售量,则降低变动成本或提高产品价格或两种方法结合使用,求得相应的分界点产量。②是否生产某种产品:找出最低销售量Q,如实际销售量达不到Q,则须考虑修改利润目标,或调整其价格和变动成本,或用其他获利大产品来代替此产品。 最低销售量公式:Q=( F+π)/ C。③选用什么样的技术来生产某种产品:算出每种技术的盈亏分界点,根据销售量多少确定最优方案。
? 使用盈亏分界点分析法的限制条件:①线性盈亏分界点分析中使用的总成本和总收入函数必须准确地或至少是近似地反映实际的成本和收入情况。②盈亏分界点分析法必须在增量的意义上使用,即总成本函数必须是决策所引起的成本变化。所要决策的那种产品的总成本函数在Y轴上的截距只是由这种产品的生产引起的增量固定成本。
? C)边际分析法:是分析企业在一定产量水平时,再多增产一个单位产品,会对总利润产生什么影响。此法用于成本利润分析主要是比较边际收入和边际成本。
? 企业利润最大化的条件:边际收入MR=边际成本MC。
? 边际分析法与盈亏分界点法的区别:盈亏分界点主要研究这些变量之间的静态关系,而边际分析研究变量之间的动态关系。
? 本章常用公式:(1)MP=dQ/dL。(2)MR=MP?P=dTR/dQ。TR=P?Q(3)MC=dTC/dQ。(4) 变动成本=材料费+直接人工费+变动间接费用。贡献=固定成本(含固定间接费用)+利润。单位产品贡献=单价-单位变动成本。(5)盈亏分界点产量:Q= F/(P-V)= F/C。(6)是否销售某产品的最低销售量:Q=( F+π)/ C。(7)企业利润最大化的条件:MR=MC。
? 第六章 市场结构和企业行为
? 市场结构的分类,按其不同的竞争程度分为四类:完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。四种结构
在控制价格的能力,卖者的数目、产品差异程度、新企业进入市场的难易程度均不同。最主要的市场模式是
寡头垄断模式。
? 完全竞争:是指一种市场结构,其基本特征是,在这个市场里,产品的价格完全由市场决定,企业不是价格的决定者,只是价格的接受者。这种市场结构必须具备以下条件:买者和卖者很多;产品是同质的;生产者出入这个行业是自由的;企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。
? 完全竞争条件下企业的长期均衡:在完全竞争条件下,从长期看,由于企业能够自由
进出一个行业,所以,市场上有一种力量使市场价格接近企业的长期平均成本的最低点,使经济利润消失,这时,企业处于长期均衡状态,存在着这样的关系:P=AC(长期和短期)=MC(长期和短期)=MR=AR。
? 企业短期供给曲线:是指在AVC曲线以上的MC曲线部分。因为,在完全竞争条件下,
企业为了追求最大利润,必定要按P=MC的条件决定自己的产量,这样,企业的产量总是随着市场价格的变化而沿着MC曲线而增减,直到市场价格低于AVC曲线的最低点时,企业就要停产。所以,在AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线
? 完全垄断:是指一种市场结构。在这种市场结构中,一个行业只有一家企业,而且它所
生产的产品没有其他产品可以替代,新的企业的进入又有很大障碍。
? 垄断利润:是指在完全垄断条件下,由于新企业进入一行业十分困难,而使垄断企业能
长期保持下来的在短期内所获得的经济利润。
? 市场进入障碍:在完全垄断条件下,新的企业要想进入这一行业十分困难,存在许多进
入障碍,主要有四种:一是企业控制了产品的基本原料的来源;二是企业拥有专利权;三是现有企业规模经济性显著,规模较大;四是政府特许。
? 垄断性竞争:是指一种市场结构,主要有如下特征:行业中企业数量很多;企业进出这个行业自由;各企业生产的同种产品是有差别的。
? 垄断企业的优势与弊端 :优势:规模较大,故规模经济性比较显著,某些方面能节约成本,可在不同企业不同程度上抵消生产的效率低因素。弊端:高价格;产量不足;生产效率低。
? 垄断性竞争条件下企业的长期均衡:在垄断性竞争条件下,由于企业进出行业自由和可以选择最优规模,因此,市场就有一种力量使经济利润或经济亏损为零,这时,在这个行业里,企业不进也不出,处于长期均衡状态。此时,企业的产量水平同时满足P=AC(短期和长期)和MR(长期和长期)=MC两个条件。
? 产品差异化竞争策略:垄断竞争条件下企业基本竞争策略之一。是指企业在自己的产品
上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合需要的特征,以吸引更多的消费者。其内容包括提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途及为顾客提供更加周到的服务等。
? 促销和广告竞争策略:这是垄断性竞争企业为加强自己的市场地位而可采取的第三种竞
争策略,它是企业价格竞争和产品差异化竞争的一个重要补充,它能够企业产品的需求曲线外移并使弹性趋小,从而有利于定高价和扩大销售量。
? 寡头垄断:市场结构之一,是指几家大企业生产和销售整个行业的极大部分产品,新企业较难进入这个行业,竞争只是在几家大企业之间展开。
? 无差别的寡头垄断:又称纯寡头垄断,是指在这个行业中,几家企业生产和销售的产品都是同质的。
? 有差别的寡头垄断:是指在这个行业中,几家企业生产和销售的产品,在顾客看来有是差别的。
? 曲折的需求曲线模式:是指在寡头垄断条件下,在某一价格水平上,一家企业降价,其
他企业也降价,使这家企业降价后的需求曲线成为一条弹性小的需求曲线;这家企业提价,其他企业不跟着提价,使这家企业提价后的需求曲线成为一条弹性较大的需求曲线。这样,寡头垄断条件下企业的需求曲线就是一条由两部分组成的曲折的需求曲线。与此相适应,其边际收入曲线是一条中断的折线。在此模式下,如果边际成本曲线在边收入曲线中断缺口之间摆动时,企业的最优价格和最优产量决策不变;只有当边际成本曲线的变动超出边际收入曲线中断缺口的范围时,才需要对价格重新作出调整。
? 价格领导模式:是指在寡头垄断条件下,行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应跟着定价或变价。在此模式下,领袖企业首先依据MR=MC决定其最优产量和最优价格,然后其他企业按大企业定的价格定价并确定其产量。
? 卡特尔模式:是指在寡头垄断条件下,几家寡头企业签订公开的正式协议共同规定一个价格,联合组成卡特尔。在此模式下,卡特尔先按照MR=MC原则确定最优产量和最优价格,然后对所属企业按照边际成本相等的原则分配产量配额。
? 非价格竞争:是指在寡头垄断市场结构中,各企业之间的竞争主要不是通过价格进行,而是通过非价格因素进行。主要是产品差异化和做广告。
? 第七章 定价实践
? 定价目标——是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。其有四种:①以盈利作为定价目标;②以扩大销售作为定价的目标,指企业把扩大销售量,销售额或市场份额(市场占有率)作为自己的目标。③以稳定价格作为定价目标。(是寡头垄断市场下的垄断企业);④以应付竞争作为定价目标。(有些企业是价格的跟随者,或者为了阻止别的企业的竞争。)
? 决定企业定价的主要因素:①产品的成本:一般来说成本是定价的下限。产品的成本是随产量的不同而不同的,成本曲线呈U形。②产品的需求——主要指产品的需求曲线和价格弹③竞争对手的情况——要了解竞争对手的长处和弱点。④政府关于企业定价的政策与法令——目前我国实行的定价形式有国家定价、国家指导价和市场调节价三种,后两种属企业定价范围。
? 成本加成定价法:又称全部成本定价法,是以单位全部成本加按目标成本利润率计算的
利润额来确定价格的定价方法。
? 目标投资回报率定价法:是指以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法。
? 最大利润定价法:是指以根据不同水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的那个价格水平来确定价格的定价方法。
? 增量分析定价法:是指以增量成本(变动成本)为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润,若增量利润为正值,则新任务的价格是可以接受的,若增量利润为负值,则新任务的价格是不可接受的。
? 购买者理解价值定价法:是指根据购买者对产品价值的理解来定价的方法。
? 随行就市定价法:是指按同行竞争者的产品价格定价的方法。这种定价法特别适合于完全竞争市场和寡头垄断市场。
? 最优报价的确定:也叫最大贡献期望值法,就是找出能提供最大贡献期望值的报价方案。
? 产品组合定价策略:是指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。它包括系列产品定价策略、互补产品定价策略和成套产品定价策略。
? 差别定价策略:是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略。其种类主要有:以顾客为基础的差别定价策略、以产品为基础的差别定价策略、以窨为基础的差别定价策略和以时间为基础的差别定价策略。
? 撇油定价策略:是指把新产品的价格定得很高,以求在短期内把本钱赚回来的定价策略。
? 渗透定价策略:是指把新产品的价格定得很低,以求尽快打入市场的策略。
? 折扣定价策略:是指企业根据销售对象、销售的时间和地点、成交方式等等的不同制定不同的折扣,价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略。
? 功能折扣策略:是指企业对卖给帮助其完成一定功能、提供一定服务的销售渠道的各个环节(指批发商、零售商)的产品按零售价格给予一定折扣的策略。
? 付现折扣策略:是指企业对及时归回货款的买者给予一定的价格折扣以鼓励买方早日付款的策略。
? 数量折扣策略:是指企业根据买主购买的不同数量给予不同的价格折扣的策略,实行这一策略的目的是鼓励买方一次大数量购买并与自己建立长期的贸易关系。
? 季节折扣策略:是指企业对在销售谈季购买季节性产品的买主给予价格折扣优惠,以鼓励买主在谈季购买产品来减少企业的库存和资金占有的策略。
? 心理定价策略:是指根据消费者的心理进行定价的策略。
? 声望定价策略:是指利用消费者的价高必质好的心理将产品的价格定得较高的策略。
? 尾数定价策略:是指利用消费者感觉整数与比它相差很小的带尾数的数字相差很大的心理,将价格故意定成带尾数的数字以吸引消费者购买的策略。
? 促销定价策略:是指为了达到促销目的,对产品暂定低,或暂以不同的方式向顾客让利的策略。
? 招徕定价策略:是指将某几种商品的价格定得非常低,将顾客吸引过来,以带动其他商品销售的定价策略。
? 转移价格:是指现代化大公司下属的分公司与分公司之间的转让的中间产品的价格。
? 系列产品定价策略:是指将系列产品中价格弹性大的产品定低价、弹性小的产品定高价的定价策略。
? 互补产品定价策略:是指将互补产品中的基本产品定低价、配套产品定高价的定价策略。
? 成套产品定价策略:是指以低于单个出售的价格将互相关联、互相配套的产品按套出售,以吸引顾客成套购买,从而扩大销售,节约费用,增加利润的定价策略。
? 第八章 长期投资决策
? 投资:是指企业当前的一种支出,这种支出能够在以后较长的时间里(通常是一年)给企业带来收益。它包括购置设备、房屋以及设备的更新或改造上的支出、培训费用、广告费用以及研究和发展费用等。
? 边际投资回报率:是指在各个投资量水平上,每增加1元投资一年能带来多少利润收入。
? 投资决策与经营决策相比,具有两个重要特点:第一,在投资决策中,需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较,因而,必须考虑货币的时间价值,第二,在投资决策中,需要对未来的收益进行估计,而未来总包含有很大的不确定性,因此,在投资决策中,考虑不确定性(风险)的问题也就成为重要的课题。
? 边际资金成本:是指在各个投资量水平上,每多获得1元投资需要支出多少成本。
? 净现金投资量:是指因决策引起的投资增加量。
? 净现金效益量:是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量,它等于利润的增加量加折旧的增加量。
? 货币的时间价值:投资费用一般在期初支出,而投资效益则是在以后若干年中陆续发生的,怎样比较不同时期现金的收入和支出,就需要计算现金收支的时间价值,在投资决策中,最常用的计算时间价值的方法是把不同时间上的现金收支都折算成现值。
? 债务成本:是指企业举债(包括金融机构贷款和发行企业债券)筹资而付出的代价。在企业不纳所得税的情况下,它就是付给债权人的利息率;
? 税后债务成本:在企业缴纳所得税的情况下,它等于利息率乘以(1-税率)
? 权益资本成本:是指企业通过发行普通股票获得资金而付出的代价,它等于股利收益率加资本利得收益率,也就是股东的心要收益率。
? 加权平均资金成本:又称综合资金成本,是指企业各种来源的资金成本的加权平均数。这里的“权数”是指企业最优资本结构中,各种来源资金所占的比重。
? 返本期法:是评价投资方案的一种方法。这种方法主要是计算投资方案的投资返本期来评价投资方案。如果投资方案的投资返本期小于确定的标准返本期,该投资方案就是可以接受的。返本期越短,投资方案越好。这种方法简便易行,但由于不考虑货币的时间价值和返本以后的净现金效益,因而,不是很科学。
? 净现值法:是评价投资方案的一种方法。该方法是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值,然后根据净现值的大小来评价投资方案。净现值为正值,投资方案是可以接受的;净现值是负值,投资方案就是不可接受的。净现值越大,投资方案越好。净现值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评价方法。
? 内部回报率法:是一种评价投资方案的方法。该方法是计算能使净现值为零的贴现率,这个贴现率被称之为内部回报率。然后通过比较内部回报率与金融市场上预期的资金成本的大小来评价投资方案。如果前者大于后者,则方案是可取的;否则,就是不可取的。
? 企业兼并:是指把企业作为商品来交易,也就是说,由一家企业收购另一家企业,其结果是一家企业规模扩大了,另一家企业则消失了。它是市场经济条件下企业的一种自愿互利行为,宏观上能实现社会资源的优化配置,微观上能提高企业的经济效益。
? 第九章 企业决策中的风险分析
? 确定条件下的决策:如果管理者的足够的信息,能够准确地预测将来的结果,在这种情况下的决策就叫做确定条件下的决策。
? 在风险条件下的决策:如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和每种结果的概率是多少,在这种条件下的决策就叫做有风险条件下的决策。
? 不确定条件下的决策:如果决策会有多个结果,但这些结果的概率都无法知道,这种情况下的决策就叫做不确定条件下的决策。
? 风险:是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。一般来说,结果的变动性大,风险就大。
? 策略:是指行动方案,它能够被实施来实现管理目标。
? 自然状态:是指将来可能存在的某种条件,它对策略是否成功会产生重大影响。
? 结果:是指特定的策略和自然状态相结合产生的得或失(通?;嵊没醣依炊攘浚?。
? 收益矩阵:是指每个策略和自然状态组合的利润。
? 标准差:投资方案各种可能结果的概率分布的分散程度可以用统计方法,即标准差 来测定,当两个方案的期望效益相同时,可以直接用标准差 来比较风险的大小。其公式: 式中 标准差; 第 个结果的现金流量; 现金流量期望值; 发生第 个结果现金流量的概率。
? 变差系数:当两个方案的期望效益不同时,直接用标准差就不好比较了,此时就要用变差系数来测定它们的相对风险。其公式: 式中 变差系数; 标准差; 现金流量期望值;。
? 经过风险调整后的贴现率:是在计算方案的净现金效益的现值时,对有风险的方案根据其风险的大小提高其贴现率,经过风险调整后的贴现率是无风险的贴现率与风险补偿率之和。
? 风险补偿率:风险越大,投资者要求有更高的风险补偿率(p),在实际工作中,风险补偿率的高低,在很大程度上也是企业参照市场情况主观规定的。
? 决策树:有时候一项决策的结果是分段产生的,后一阶段产生结果的概率,可能不同于前一阶段,另外,以后阶段的结果往往在很大程度上又取决于以前阶段的决策。这时,要正确进行今天的决策,就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结果,在这种复杂情况下,人们常使用决策树作为决策的工具。
? 敏感性分析:在风险决策中,今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入,分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法称为敏感性分析。
? 最大最小收益决策法:这是不确定条件下的决策方法之一,它不遵循价值最大化准则,也不考虑各种可能结果的概率,只是从种种自然状态中为每个方案找出一个最小的收益值,然后再从这些最小收益值所代表的不同方案中,选择一个收益最大的方案作为最优方案。这种方案适合于决策者对风险十分厌恶的情况。
? 最小最大遗憾值决策法:这是不确定条件下的决策方法这一,它不遵循价值最大化准则,也不考虑各种可能结果的概率,只是先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值(遗憾值是指一个方案的收益与收益最大的方案的收益之差),然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。
? 信息的搜集成本:在不确定的环境里,企业缺乏决策所需要的完全信息,为了提高决策的准确性和减少决策风险,决策者可以采取一些措施来进一步搜集所需的信息。这些措施包括从简单的对消费者进行调查,一直到复杂的计算机模拟。因此搜集信息是要付出成本的,如果要求在很短的期限内获得所需的信息,这种成本就会更高。
? 信息的价值:是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能确定地了解决策的结果之后来做决策而得到的收益之间的差额。

问答题
1,解释“谷贱伤农”和对农业产品实行?;ぜ鄣囊庖?。
答:农产品属于需求缺乏弹性的必需品,而对于需求缺乏弹性的商品来说,其销售总收入与价格成同向变动,即销售总收入随价格的增加而增加,随价格的降低而减少,所以,为了提高农民收入,对农产品这类需求缺乏弹性的必需品应该采取提价或国家规定?;ぜ鄣姆椒?,以确保农民对农产品的生产积极性。特别中国又是一个农业大国,确保农民收入,刺激农民生产积极性对保持社会稳定、促进国民经济发展、维护地方政府利益等方面都会起到良好的作用。
2.说明总产量TP、边际产量MP、平均产量AP的关系和国企为何“减员”能“增效”。
答:图见书P53图3-1。
3.TP、MP、AP之间关系为:工人人数取某值时的MP等于TP上该点的切线的斜率。即:MP为正时,TP呈上升趋势,此时增加工人能增加产量;MP为负时,TP呈下降趋势,此时增加工人反使产量减少;MP为零时,TP最大。①工人人数取某值时的AP等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。故当某点上TP的切线与该点原点的连线重合时,MP=AP,反映到图上就是MP和AP相交于该点。②当MP>AP时,AP呈上升趋势;反之AP呈下降趋势;当MP=AP时,AP最大。③而一般国有企业因管理方法和技术水平不高,常常出现人浮于事,人员冗余较多的情况,导致生产效率不高。此时,如果能够改善管理制度,提高技术水平,从而裁减冗余人员的话,会使生产效率提高,MP会增加,当MP增加到零的时候,企业达到最佳规模,使得TP最大。
4.曲折的需求曲线必须具备什么条件?为什么这种情况下,垄断企业的定价具有刚性。
条件为:一家企业如果提价,其他企业一般不会跟着提价;但一家企业如果降价,其他企业一般就会跟着降价,其主要原因是在竞争中保持以致扩大自己的销售量。如果企业降价以扩大销路,则其他企业也要跟着降价,结果销售量的增加比预期的要少的多,故降价后的需求曲线D1弹性较?。ㄐ巫炊福?;而如果企业提价,其他企业一般不跟着提价,结果企业就会失掉大量顾客,故提价后的需求曲线D2弹性较大(形状平)。这样,企业的需求曲线就是一条由D1、D2两部分共同组成的曲折的曲线。然后由D1、D2可求出边际收入曲线MR1和MR2,这两部分构成的边际收入曲线是一条中断的折线。
5.这种曲折的需求曲线说明了:为何通常寡头垄断下的产品价格具有刚性,即企业一旦规定了产品的价格,就不再轻易变动。所以,寡头垄断条件下,企业之间的竞争主要不是通过价格,而是在非价格方面,包括产品差异化和广告竞争等。
6.举例说明自然垄断企业。政府如何管制?为何不能按P=MC定价?
答:许多公用事业,如自来水、电力、煤气等企业属于自然垄断企业。政府为让这类企业有可能把成本降的很低,就允许其垄断,但要通过价格进行管制。该类企业的平均成本曲线在相关产量范围内,是向右下方倾斜的,即这类企业产量规模越大,成本越低。从理论上说,政府应让企业把价格定在P=MC之处,这样从社会资源合理配置的角度看产量最优,但由于该类企业的平均成本曲线向右下方倾斜,其边际成本一定低于平均成本,结果会使P<MC,企业就必然亏损,这样就不会有人投资,因此,实践中较多的是允许企业按平均成本来定价,即在P=AC之处定价。
7.边际收益递减规律与规模收益递增原理是否矛盾,为什么?
答:矛盾,因为二者是两个不同的概念。前者是指企业规模已经确定,改变某一可变要素投入量时产量的变化;而后者讨论的是当企业的规模发生变化时产量的变化。实际上,如当企业经营规模较大时,规模收益递增的同时,随某一可变投入要素的递增,当固定要素得到最有效利用后,继续增加该可变要素的投入,总产量的增加同样会出现递减现象。即:规模收益递增的企业可能也会同时出现边际收益递减现象。
8.盈亏分界点分析法为何只宜在相关的产量范围内进行
答:因为线性盈亏分界点分析中使用的总成本和总收入函数必须准确的或至少是近似的反映实际的成本和收入情况。而线性的成本和收入函数,只有在相对有限的产量范围内才能较为准确的反映实际,超过一定范围,由于不定因素的收益递减和销售量增加引起价格下降等原因的影响,它的不准确程度就会递增,因此盈亏分界点分析法只宜在相关的产量范围内进行。
9.为什么说经济利润是决策的基础。
答:利润等于企业销售收入与成本之间的差额。又分经济利润和会计利润两种?;峒评螅较凼杖耄峒瞥杀?,经济利润=销售收入-机会成本?;峒瞥杀臼腔峒剖υ谡什旧霞锹枷吕吹某杀?,不能用于决策,一是因为它属于历史成本,而决策总是面向未来的;二是它只能反映使用企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价?;岢杀臼亲试慈绻糜诩子猛?,就会丢失资源用于其他用途可能得到的收入的机会,它是一种机会损失,这种损失,是企业在选择资源用途,也就是决策时所必须考虑的。对经济学家来说,只有机会成本才是真正的成本。所以说,由机会成本决定的经济利润才是决策的基础。
10.管理经济学从微观经济学借用了那些基本原理和方法?它对提高社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平起什么作用?
答:建立经济模型,边际分析法,需求弹性原理,关于市场机制和市场竞争的基本原理,边际收益递减规律,机会成本概念和资金的时间价值等。
11.在社会主义市场条件下,企业的短期目标和长期目标是什么?
答:企业短期目标是多样化的,只有统筹兼顾多种目标前提下,谋求尽可能多的利润,长期目标是追求企业价值的最大化,短期目标的设计和安排要服从于长期目标
12.为什么说经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器?
答:经济利润等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零,说明资源用于本用途的价值高于其他用途,本用途资源配置较优。经济利润小于零,说明资源用于本用途的价值低于用于其它用途。说明本用途的资源配置不合理。所以经济利润是资源优化配置的指示器,它指引人们把资源用于最有价值的地方
13.为什么需求曲线是向右下方倾斜的?供给曲线是向右上方倾斜的?
答:需求曲线有向右下方倾斜的规律,即价格上涨,需求量就会减少;价格下降,需求量就会增多。这是因为,某种产品价格降低,消费者用同样的钱能够买到更多的这种产品,而且原来买不起这种产品的消费者现在也可以买了,过去因为贵使用替代品的消费者也直接使用该产品。
供给曲线有向右上方倾斜的规律,即价格上涨,供给量会增多;价格下降,供给量会减少。这是因为某种产品价格上涨,企业生产该产品的利润就会增加,原来生产同种产品的企业为了追求更多的利润会扩大生产;以往生产这种产品亏本的企业现在有利可图,也生产这种产品。
14.影响需求和供给的主要因素?影响需求量的主要因素有:产品的价格,消费者的收入,相关产品的价格,消费者的爱好,广告费用,消费者对未来价格变化的预期。影响供给量的主要因素:产品的价格,产品的成本(机会成本),生产者对未来价格的预期。
15.解释在完全竞争条件下需求,供给和价格之间的关系。
答:在完全竞争条件下,市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定了该产品的均衡价格和均衡交易量。之所以称为“均衡”是因为如果价格高于均衡价格,这时供给量大于需求量,卖主找不到足够的买主,就会把价格降低。如果价格压低到比均衡价格还低,这时需求量就大于供给量,买主不能如数买到想要买的东西,此时价格就会被提高。所以价格为非均衡价格时,会有一种使价格趋向均衡价格的趋势,使价格朝向均衡价格变动,使价格最终变为均衡价格。只有到了均衡价格,需求量等于供给量,只有没有新的干扰因素,价格就不会变动,此时市场达到了平衡。
16.对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响?为什么?消费税是谁来负担的?为什么?
答:在市场经济中,对产品征收消费税导致价格上涨,销售量减少。假定政府对这种产品征税,办法是按单位产品征收一定量的税。这种征税对需求曲线不会有影响。因为税是由消费者或生产者付给国家的,购买者对于价格中是否包含税金并不关心,他们只关心价格的高低。价格如果高了,需求量减少,反之,则增加。所以征税对需求曲线没有影响。征税对供给曲线有影响,征税后,供给曲线会向左上平移,均衡价格会比原来高,均衡交易量小于原来的。消费税按照比例,消费者和生产者各担负一部分
17.市场机制在社会资源配置中起什么作用?要使市场机制起上述作用,需要具备什么条件?为什么?○缺
答:市场机制在社会资源配置中的作用:资源的稀缺性;资源的可替代性;消费者和企业怎样进行选择;社会资源的优化配置;
市场机制发挥作用的条件:要有独立的市场竞争主体;要建立竞争性的市场体系;建立宏观调控体系和政府进行必要干预。
市场机制在某些领域下,失灵,主要原因:垄断因素的存在;外溢效应的存在;公共物品的存在;信息的不完全性;收入分配不公
18.价格弹性和销售收入之间存在什么关系?这一关系对于企业的价格决策有什么意义?举例说明
① 
弹性需求
∣ ∣ 1
单元弹性需求
∣ ∣=1
非弹性需求
∣ ∣ 1价格上升
价格下降 销售收入降低
销售收入升高 销售收入不变
销售收入不变 销售收入升高
销售收入下降
这种关系告诉我们:通常人们认为增加销售收入只有提高价格的想法是不正确的。在一定条件降低价格,采取薄利多销,能增加销售收入,这里的条件是价格弹性大于1。比如手机;肥皂。
19.收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用,举例说明
收入弹性的作用:企业家在决定经营那些商品时要考虑其收入弹性的大小,如果预测国民经济或本地区经济会出现新的高涨,则经营收入弹性大的商品更为有利。因为这种商品的需求量的增长,将超过收入的增长。所以销售量会有很大增加。如预测本地区经济出现不景气,最好经营收入弹性小的商品,因为这种商品的销售量,受国民经济影响较小。
交叉弹性的作用:企业如果生产多种产品,其中有互补品或替代品,那么制定价格的时候就要考虑互补品或替代品的相互影响。就某一种产品本身而论,提高价格可能对企业有利,但如果把它的相关产品考虑进去,可能会导致企业总利润减少。
20.企业处于非弹性需求时,它的边际收入是正值还是负值?为什么?此时总收入呈上升还是下降趋势?平均收入是大于还是小于边际收入?
答:负值;因为MR= , 也是总收入的斜率,这一斜率在需求量为零时最大,在单元弹性是为零,在非弹性需求时是负值。所以边际收入在非弹性需求时,是负值。总收入呈下降趋势;平均收入等于总收入除以产量,即产品的价格,所以平均收入大于边际收入
21.那些因素影响价格弹性?商品是生活必需品还是奢侈品;可替代的物品的多少;购买商品的支出在人们收入中所占的比重;时间因素
22.估计需求时,需求函数的形式主要有哪两种?各有什么特点?
线性函数和幂函数;线性函数特点:1.每个自变量的边际需求量是一个常数,它的值等于这个自变量的参数.2.它是最便于用最小二乘法来估计参数的一种方程形式;幂函数的特点:1.每个变量的弹性是一个常数,它的值等于这个自变量的指数。2.尽管这类方程看起来很复杂,可以用对数形式转化为线性关系,因而可以用最小二乘法找出它的参数??勺?令: ,代入上式得
23.总产量,平均产量,边际产量,三者之间的关系
投入要素的投入量为某个值时,其边际产量等于总产量曲线在该点处的斜率,边际产量大于零,总产量递增;边际产量小于零,总产量递减,边际产量等于零,总产量最大
投入要素的投入量为某个值时,平均产量等于总产量曲线上对应该值的点与原点连线的斜率。
边际产量大于平均产量时,平均产量递增;边际产量小于平均产量,平均产量递减;边际产量等于平均产量,平均产量值最大。
24.边际收益递减规律和规模收益递增规律是否矛盾?为什么?
答:不矛盾;因为边际收益递减规律所讨论的问题是,固定投入要素已经确定下来,只增加可变投入要素所能带来的收益。收益递减的原因在于投入要素只能与越来越少的固定投入要素相结合。
规模收益递增原理讨论的情况是:所有投入要素都按照相同比例增加,能带来的收益有什么变化。规模的扩大是分工更细,实行专业化生产;可以使用专门化设备和先进技术;便于实行联合化和多种经营;便于实行大量销售大量采购等等。二者研究的问题不同,所以不矛盾
25.什么是单一可变投入要素的最优利用问题?怎样确定单一可变投入要素的最优投入量
答:假定其他投入要素的投入量都是不变的,只有一种投入要素的数量是可变的,研究这种投入要素的最优使用量。当某一可变投入要素的边际产量收入等于某可变投入要素的价格时,投入要素的投入量为最优。
26.边际产量,边际收入,边际产量收入三者之间的区别和联系
答:边际产量:是指在一定数量劳动力的条件下,增加一名工人引起的总产量的变化,它等于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量。边际收入是指在一定产量水平上,额外增加一个产量能使总收入增加的部分;
边际产量收入是指增加一单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。如果市场价格是不变的等于边际产量乘以产品价格。
27.什么是多种投入要素最优组合问题?怎么确定多种投入要素的最优组合比例?
答:在资金一定的条件下,各种投入要素怎样组合,才能使产量最大;在产量一定时,怎样组合成本最低;当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时,各种投入要素之间的组合为最优。
28.什么是产品转换曲线?为什么它的形状总是从原点向外凸出?
答:在该曲线上任何点,都代表在资源给定的条件下,能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合
因为在边际收益递减规律的作用下,一种产品的边际转换率会随着该产品的增加而增加,而边际转换率恰好是产品转换率曲线的斜率,即产品转换曲线的斜率随着产品产量的增加而增加,因此它是一条从原点向外凸出的曲线。
29.用线性规划法,需要有哪些假设?①每种产品的单位产量利润为已知的常数。②每种产品的生产方法已知,而且它的规模收益不变。③企业能够得到的投入要素数量有限,而且已知。④企业的目标是利润的最大化。
30.什么是影子价格,它对决策有什么意义?
答:是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量。如果影子价格非零,说明投入要素是生产中的瓶颈;如果为零,说明投入要素在生产中利用不足。如果影子价格大于市价,说明购买这种投入要素扩大生产时合算的。如果小于市价说明购买这种投入要素不合算。
31.请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都呈U型
答:一定产量水平上的边际成本等于总成本在该点出的斜率。由于总成本的增长速率一般是先递增后递减,所以斜率也是先变大后变小,又由小变大,因此边际成本曲线呈先减后增趋势,U型。
一定产量水平上的平均成本是总成本曲线上相应点与原点连线的斜率。同样因为总成本的增长速率一般是先递增后递减,所以总成本曲线上各点与原点连线的斜率也是先减后增的趋势,所以呈U型。
32.解释短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系
答:长期成本曲线反应产量与平均成本之间的关系,它与短期平均成本曲线不同之处,在于企业可以根据不同产量选择最优的规模,所以长期平均成本曲线所反映的平均成本,是在允许选择最有规模条件下,每一产量水平上,可能的最低平均成本。
33.增量分析法和成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况适宜用增量分析法?
答:成本加成定价法是以全部成本加目标的利润额来制定价格的;增量分析法是以增量成本为基础来确定价格的。它主要是分析接受新任务后有没有增量利润,如果增了利润为正,则新任务的价格是可以接受的,否则,不可以介绍。主要区别是,成本加成定价法是已全部成本为基础,加上利润额定价格。增量分析法是以变动成本为基础确定价格的。企业原来有正常的生产任务,也有利润,但因生产能力有空余,为了进一步挖掘出富裕的生产力,需要决定要不要以比较低的价格接受新任务。市场不景气,企业任务很少,生产能力远远利用不足,同行竞争激烈,这时企业的主要矛盾是求生存。
企业生产好几种产品,这几种产品的需求之间也存在着联系,其中一种产品价格变动,会影响到其他产品的需求量,因而其中一种产品的价格决策不能孤立的只考虑这一种产品的效益,而应考虑几种产品的综合效益,这时,也宜采用增量分析法。
34.实行差别定价需要什么条件?为什么要实行差别定价?如何确定一种产品在不同市场的最优价格比?
答:企业对价格有一定的控制能力(它有一条向右下方倾斜的需求曲线)产品有两个或两个以上被分割的市场。不同市场顾客不能倒卖产品。不同市场的价格弹性不同。实行差别定价不仅能为企业提供更高的利润,而且还有助于实现其他的企业目标。
种类:以顾客为基??;以产品为基??;以空间为基??;以时间为基础。
35.揩油定价法和渗透定价法各适用于什么样的新产品?
答:不同顾客有不同价格弹性,企业有足够时间,尽量让价格弹性小的顾客购买,然后,向价格弹性大的顾客推销。这种产品的提前期较长,因而,较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。规模经济不显著,小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处。高价能给人这样的印象:产品是高级产品,质量很高。对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握,如果一开始价格定的太低,可能会带来很大风险。
需求弹性大,低价吸引许多顾客;规模经济性明显,大量生产使成本降低;需要用低价阻止竞争对手打入市场或需要用低价吸引大量顾客。出于竞争或心理原因,需要尽快占领大块市场,以求在同行中处领先地位。
36.正确制定大公司内部中间产品转移价格的意义是什么?如何确定?
答:转移价格的确定应当使凡是对总公司有利润的生产经营活动,对分公司来说也是有利润的。只有这样,各个分公司为总公司的总目标服务的积极性才能保持下去。
有外部市场条件下,转移价格的确定:按照市场价格来定。
无外部市场条件下,转移价格的确定:使用双重定价方法,除了变动成本定价外,还在分公司合理分配利润的基础上定价。
37.“MR=MC时利润最大”的经济分析方法在长期决策中是如何具体运用的?
答:边际分析法同样适用于投资决策,这就是投资的边际回报率=投资的边际资金成本时,企业的投资量水平为最优,这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。
38.什么是净现值法和内部回报率法?试比较这两种方法
答:净现值法:是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的大小评价投资方案。净现值为正,投资方案可以接受。内部回报率法:一种评价投资方案的方法,该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是少,这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。如果前者大于后者,则方案可取
当评价单个投资方案或者互相独立的投资方案,结果一致,否则不一致。
内部回报率法:假设的是每年的净现金效益都是按内部回报率贴现的,而净现值法假设的是按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格,代表现实的贴现率,而按内部回报率来贴现是不现实的。所以采用净现值法比内部回报率法更合理。净现值法比内部回报率法计算简便。净现值法更便于考虑风险,可以根据风险大小考虑贴现率。风险大,贴现率可以高一些。净现值法比内部回报率法更好
39.什么是风险,怎样衡量风险?
答:风险:是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说,结果的变动性大,风险就大
对风险的衡量的指标:主要指标是标准差和变差系数。期望效益一样的条件下用标准差,否则用变差系数。
40.用边际效用理论解释为什么一般的人厌恶风险?
答:当收入为2500元时,效用为6个单位。在增加2500元时,效用增加到10个单位,即只增加了4个单位。如说明钱的边际效用是递减的??梢钥吹饺绻挥蟹缦?,5000元收入的期望效用为10个单位;但如果有风险,如他可能收入7500元,也可能收入2500元,但两种可能的概率都是0.5,那么他的期望收入仍是5000元,但是他的期望效用为9个单位(0.5*12+0.5*6)10>9,说明有风险比没有风险期望效用小??杉?,由于边际效用递减规律起作用,是有风险的效用比没有风险的效用小,所以一般人厌恶风险。
41.降低风险的途径有哪些?影响人们愿意冒风险的因素主要有哪些?
答:①回避风险:有些风险是可以回避的。两种方法,一种是替代,一种是取消;②减少风险:风险不可避免的时候,应当尽可能减少风险;③承担风险:有时可以用自我保险的方法把风险接受下来。(大公司)。自我保险是企业每月存放一笔钱作为专门的基金供发生事故抵偿损失之用;④分散风险:分散许多证券或资产;⑤转移风险:把风险转移给别人。(⑴套头交易:通过期货的买卖,把将来因原材料价格的波动可能引起的损失(利益)转移给别人。⑵分包:风险较大的业务活动分包给别人,从而把风险转给了别人。⑶购买保险:参加保险是最常用的一种转移方法。)大多数降低风险措施,需要付出代价的。通常在降低成本和降低风险之间权衡。
①回报的大?。鹤艿睦此?,人们都是厌恶风险的。风险越大,期望的回报就越多。
②投资规模的大?。和蹲试蕉?,希望成功的机会越大,愿冒风险越小
42.什么是敏感性分析?如何在决策中进行敏感性分析?
答:敏感性分析:在风险决策中,今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入,分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。
①确定投资方案对不同数据的敏感程度:某个产量加大或减少10%,然后计算净现值的变化,变化率大的,敏感性就大。净现值变化率=(变化后-没变化)/没变化
②测算为了保持方案的可取性,各有关数据运行变动的范围:另净现值=0
③测算如果有关数据发生一定幅度的变动,对投资决策结构会产生什么影响。


●一、名词解释
1.最小最大遗憾值决策法
最小最大遗憾值决策法把遗憾值作为决策的标准,先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值,然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。

2.净现金投资量
净现金投资量是指因决策引起的投资的增加量。

3.卡特尔
几家寡头垄断企业联合起来,公开签订正式协议,共同规定一个价格,像完全垄断企业一样定高价,使得整个行业的总利润最大,这样的组织叫卡特尔。

4.相关成本
相关成本是指适宜于做决策用的成本。

5.经济模型
经济模型是由经济变量之间额函数关系(可以是代数式、图或表格)构成的。

6.短期成本函数
企业在相对较短期内,至少有一种投入要素的数量是不变的,在这种条件下所形成的产量与成本之间的关系,就是短期成本函数。

7.产品转换曲线
产品转换曲线是指在这条曲线上的各点都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。

8.市场调查法
市场调查就是通过对消费者直接进行调查,来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。

9.供给量
供给量是指在一定时期内,一定条件下,生产者愿意并具有能力提供的某种产品或者服务的数量。

10.货币的时间价值
货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会,可以换取的按照放弃时间的长短计算的回报。

11.管理经济学
管理经济学是一门如何把经济学的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

12.需求量
需求量是指在一定时期内,一定条件下,消费者愿意购买并具有购买能力的某种产品或者服务的数量。

13.短期生产函数
企业在相对较短期间内,至少有一种投入要素的数量是不变的,在这种条件下所形成的产量与投入要素之间的关系,就是短期生产函数。

14.影子价格
如果企业的某投入要素量增加一个单位,使得企业的利润增加的数量,称为这种投入要素的影子价格。

15.最大利润定价法
最大利润定价法是根据不同的价格水平上的总成本和销售量,算出不同价格水平上的总利润,选择总利润最大的价格定价。

16.成本加成定价法
成本加成定价法是以全部成本(变动成本加固定成本)为定价基础,按照一定的目标利润率算出价格。

17.撇油定价策略
撇油定价策略实质上是差别定价的一种,是指把新产品的价格定得很高,目的是想在短期内能把投资赚回来。

18.长期生产函数
企业在相对较长时间内,所有投入要素的数量都是可变的,在这种条件下所形成的产量与投入要素之间的关系,就是长期生产函数。

19.外显成本
外显成本是指企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来。

20.需求—供给分析法
需求—供给分析法通过需求和供给曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系,是一种常用的分析方法。

21.边际收益递减规律
如果技术不变,在生产中其他投入要素的投入量不变,增加某一投入要素的投入量,起初会使边际产量增加,但增加一定点后,再增加投入量会使边际产量递减。

22.内部回报率
内部回报率等于净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时,即净现值为零时的贴现率。

23.正常利润
当经济利润等于零时,企业的利润称为正常利润。正常利润是指企业主如果把此投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入。

24.增量成本
增量成本是指因为做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。

25.价格领导模式
在寡头垄断条件下,为了避免价格竞争,在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契,即价格领导;就是行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应的跟着定价或者变价。

26.增量分析定价法
增加分析定价法分析企业接受新任务之后的增量利润,使得增量利润大于零的价格是可以接受的。

27.差别价格
差别价格就是同一种产品,对于不同的顾客,不同的市场,采取不同的价格。

28.转移价格
转移价格是指当分公司之间进行中间产品的转让时,该中间产品的价格。

29.沉没成本
沉没成本是指已经付出的,不因决策而变化的成本。

30.需求弹性
需求弹性等于需求量变动率与影响因素变动率之比,说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。

31.边际成本
边际成本是指在一定产量水平上,产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化。

32.等产量曲线
等产量曲线是指在这条曲线上,各点所代表的不同的投入要素组合都能得到的相同的产量。

33.公共物品
公共物品具有两个重要特征:非竞争性,增加该产品的消费者不会对其他消费者对此产品的消费;非排他性,无论人们是否付费都不能排斥人们对此产品的消费。

34.边际分析法
边际分析法是分析企业在一定产量水平时,再多增产一个单位的产量对总利润有什么影响。

35.净现金效益量
净现金效益量是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量。

36.寡头垄断
寡头垄断是指几家企业市场和销售了整个行业的极大部分产品。

37.企业的投资
企业的投资是指当前的一种支出,这种支出预期将来能有收益,而这种收益延续的时间通常在一年以上。

38.加权平均资金成本
企业的加权平均成本等于各种来源的资金成本的加权平均数,而权重是在企业的最优资本结构中,各种来源资金所占的比重。

39.收入弹性
需求的收入弹性等于需求量变动率与消费者收入变动率之比,说明需求量对消费者收入变化的反应程度。

40.盈亏分界点分析法
盈亏分界点分析法是确定能使盈亏平衡的产量。

41.回归分析法
回归分析法估计需求就是根据观察数据,用统计方法找出影响需求量的诸多因素与需求量之间的相互关系。

42.等收入曲线
等收入曲线是指在这条曲线上,各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收入。

43.长期成本函数
企业在相对较长期间内,所有投入要素的数量都是可变的,在这种条件下所形成的产量与成本之间的关系,就是长期成本函数。

44.贡献分析法
贡献就是增加利润,有贡献的方案是可以接受的方案。

45.最大最小收益决策法
最大最小收益决策法假定决策者的态度比较悲观,他在决策时从最坏的结果中选择最初最好结果的方案。

46.机会成本
将资源用于某用途的机会成本等于将资源用于其他用途得到的收入。

47.内含成本
内含成本是指非实际的支出,在会计账上未表现出来的开支,它等于机会成本和外显成本的差额。

48.渗透定价策略
渗透定价策略是指把新产品的价格定得很低,目的是为了打入市场。

49.风险
风险是指某一特定策略所带来的结果的变动性的大小。

50.自然状态
自然状态是指将来可能存在的某种条件,它对策略的是否成功会产生重大影响。

二、简答题
1. 请对影响规模收益递减的因素进行分析
导致规模收益递减的因素主要是管理问题,随着规模的增大,对企业各方面业务协调的难度也变大。

2. 在用线性规划方法做产品产量最优组合决策时,需要有哪些假设?
在用线性规划方法做产品产量最优组合决策时,需要假设:每种产品的单位产量利润是已知的;每种产品所使用的生产方法已知,而且规模收益不变;企业能够得到的投入要素的数量有限,而且已知;企业的目标是谋求利润最大化。

3. 企业降低风险的途径主要有哪些?
企业降低风险的途径主要有:回避风险,减少风险,分散风险,承担风险,转移风险。

4. 简述需求和需求量的区别
需求是指需求量和价格之间的关系;需求量是指在一定的价格水平上,消费者愿意购买的某种产品的特定数量。

5. 怎样用边际分析法来衡量方案?
边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。边际即额外、追加的意思。用边际分析法来衡量一项方案是否有利,就是要把这个方案引起的额外成本和引起的额外收益相比较,如果后者大于前者,就是有利的,否则就不利。

6. 简述完全竞争市场的基本特征
1)买者和卖者的数量都很多;
2)产品都是同质的;
3)生产者出入这个行业是自由的;
4)企业和消费者完全掌握信息。

7. 影响人们对风险态度的一般因素有什么?
回报的大小,投资的多少。

8. 使用返本法计算投资的返本期有什么优缺点?
返本法的优点是简便;
缺点是没有考虑货币的时间价值,没有考虑返本完了之后的净现金效益。

9. 什么是敏感性分析
敏感性分析是指,分析在投资决策中需要考虑的数据的变动,对投资决策所产生的影响的一种方法。

10. 人们对风险有哪三种态度
从理论上说,人们对风险有三种态度:第一种人喜欢风险,是风险偏好者;第二种人厌恶风险,是风险厌恶者;第三种人对风险无所谓,是风险中立者。

11. 简述差别价格存在的条件?
企业对价格必须有一定的控制能力;
产品有两个或者两个以上被分割的市??;
不同市场的价格弹性不同。

12. 政府对垄断企业的干预都有哪些?
制定反垄断法,包括分解垄断企业、防止垄断的产生、防止串通,对自然垄断企业进行管制。

13. 怎样在投资决策中运用边际分析法
将边际分析法用于投资决策就是投资的比较回报率和投资的边际资金成本相等时,企业的投资量水平才是最优的,这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。

14. 什么是信息的价值
信息的价值是指根据决策者已经掌握的信息来做决策可能得到的利益和如果决策者经过进一步收集信息能确定的了解决策的结果之后来做决策而得出的收益之间的差额。

15. 为什么长期平均成本曲线和短期平均成本曲线都是U形的?
长期平均成本曲线呈U形的是因为企业从规模收益递增、规模收益不变到规模收益递减的规律在起作用;短期平均成本曲线呈U形的是因为边际收益递减规律在起作用。

16. 价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用?
因为在市场经济中,不仅需求和供给决定价格,而且价格反过来对需求和供给有反作用:涨价能刺激生产、抑制消费;降价能刺激消费、抑制生产,正是这个作用使得价格对经济起到调节作用。

17. 管理经济学是研究什么的?它和微观经济学有什么区别?
管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。它和微观经济学主要在研究对象,对企业目标的假设,对企业环境的假设,研究目的等几个方面有区别。

18. 简述会计利润和经济利润的区别?
经济利润是决策的基础,会计利润是不能用于决策的。利润等于企业的收入与成本之间的差额,如果收入减去的是会计成本,得到的会计利润;如果收入减去的是机会成本,得到的是经济利润。

19. 影响商品价格弹性的因素主要有哪些?
1) 商品是必需品还是奢侈品;
2) 可替代品的数量、性质
3) 购买商品的支出占人们收入的比重;
4) 时间因素,长期还是短期。

20. 垄断性竞争的市场结构是怎样的?
在行业中企业的数量很多;
企业可以自由的进出这个行业;
各个企业生产的同种产品是有差别的。

21.简述完全垄断企业的弊端
高价格,垄断企业制定高于平均成本的垄断价格,损害消费者的利益;
产量不足,从社会资源合理配置的角度来说,最优产量是P=MC时的产量,而垄断时P>MC,产量小于完全竞争时的产量;
生产效率低,规模经济没有被充分利用。

22.请对影响规模收益递增的因素分析
随着规模的增大,1)工人可以专业化,分工更细;
2)可以使用专门化的设备和较为先进的技术;
3)其他因素,如联合化和大规模采购等。

23.什么是影子价格?它对管理决策有什么意义?
如果企业的某投入要素量增加一个单位,使得企业利润的增加额,称为这种投入要素的影子价格。如果影子价格为非零,说明该投入要素是生产中的瓶颈;如果影子价格为零,说明该投入要素在利用不足;如果影子价格大于市价,说明购入该投入要素合算,反之不合算。

24.简述企业的外显成本和内含成本的区别
外显成本是指企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来;内含成本是指非实际的支出,在会计账上未表现出来的开支,它等于机会成本和外显成本的差额。

25.简述企业的长期和短期目标以及它们的关系
企业的长期目标是实现企业长期利润最大化,企业的短期目标是多样化的,包括投资者、顾客、债权人等多个集团。对企业短期目标的设计和安排要服从于长期目标。

26.简述完全竞争条件下企业的短期最优产量的条件
从短期看,完全竞争条件下企业的最优产量的条件是:P=MC。在完全竞争条件下,企业面对的需求曲线是一条水平直线:MR=AR=P, MC=MR时企业的利润最大,所以最优产量的条件是P=MC。

27.完全垄断市场的进入障碍都有哪些?
企业控制产品的基本原料来源;
企业拥有专利权;
现有企业的规模经济显著;
政府特许。

28.简述投资决策的两个重要特点
一是要计算货币的时间价值;
二是要考虑风险。

29.成本利润分析有哪些方法?
贡献分析法,分析增量利润;
盈亏分界点分析法,确定能使盈亏平衡的产量;
边际分析法,分析企业在一定产量水平时,再多增产一个单位的产量对总利润有什么影响。

30.简述完全竞争市场长期均衡的特点。
1) 在价格达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率,最低成本。
2) 在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润;
3) 在行业达到长期均衡时,每个厂商提供的产量,不仅必然是其短期平均成本(SAC)曲线之最低点的产量,而且必然是其长期平均成本(LAC)曲线的最低点的产量。

31.企业定价时要考虑的因素有哪些?
1) 产品的成本
2) 产品的需求
3) 竞争对手的情况
4) 政府关于企业定价的政策和法令。

32.价格弹性和销售收入之间有什么关系?
如果需求是富有弹性的,即价格弹性大于1,则提高价格会使得销售收入下降;如果需求是缺乏弹性的,即价格弹性小于1,则提高价格会使得销售收入增加;如果需求是单位弹性的,即价格弹性等于1,则变动价格不会影响销售收入。

33.寡头垄断企业的非价格竞争有哪些?
寡头垄断企业在竞争中,采取的非价格手段有:改进产品式样和结构,增加产品的用途和提高产品质量,做广告,健全销售网点,改进售后服务。

34.简述供给变动和供给量变动的区别?
供给变动是由非价格因素引起的,从而导致供给曲线发生了位移;供给量变动是指当非价格因素不变,由价格变动引起的供给量的变动,这时供给量沿着供给曲线移动。

35.请说明边际成本与平均成本的关系?
当边际成本小于平均成本时,平均成本呈下降趋势;当边际成本大于平均成本时,平均成本呈上升趋势;当边际成本等于平均成本时,平均成本处于最低点。

36.企业的定价目标主要有哪几种?
以盈利为目标;以扩大销售为定价目标;以稳定价格为定价目标;以应付竞争为定价目标。

37.简述需求变动和需求量变动的区别。
需求变动是由非价格因素引起的,从而导致需求曲线发生了位移;需求量变动是指当非价格因素不变,由价格变动引起的需求量的变动,这时需求量沿着需求曲线移动。

38.怎样用边际分析法分析成本利润?
边际分析法用于成本利润分析要求将边际收入和边际成本比较;如果边际收入大于边际成本就应该增加产量,如果边际收入小于边际成本就应该减少产量;利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。

39.简述完全竞争市场长期均衡的实现过程
市场供给与需求决定均衡价格、均衡产量。各厂商根据市场信号调整厂房、规模、设备;不断有新的企业进入,亏损企业退出。当该产品的供给量和需求量在某以价位上均衡时,如该价格等于该厂商的最低的长期平均成本,则该产品的价格、产量、厂商数量不再变化。

40.以成本为基础的定价方法可以有哪几种?
成本加成定价法,目标投资回报率定价法,最大利润定价法和增量分析定价法。

论述题
1. 论述市场机制在某些领域和条件下失灵的原因
1) 垄断的存在,价格机制发生作用是以市场主体之间的充分竞争为前提的,在现实生活中垄断的大量存在影响了价格调节经济的能力;
2) 外部性的存在使得企业的私人成本、效益和社会的成本、效益不一致,从而使得社会资源得不到合理分配;
3) 公共物品的存在,公共物品具有非竞争性和非排他性,使得价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用;
4) 信息的不完全性,市场价格机制能对社会资源进行合理配置还假定消费者对自己购买商品价值的判断是准确的,而在现实生活中,信息往往不充分,甚至错误。

2.在完全竞争条件下的亏损企业是否应该马上停止生产?
不一定。在完全竞争条件下,无论是盈利企业还是亏损企业,最优产量的条件都是P=MC。如果在最优产量Qo上,平均变动成本低于价格,从短期来看,企业进行生产仍然能提供贡献,这笔贡献可以用来弥补固定成本的部分支出,从而减少亏损,所以此时应该继续生产;如果在最优产量Qo上,平均变动成本高于价格,企业的销售收入不能弥补可变成本的支出,此时生产会增加亏损,所以应该停止生产。

3.一般来说,企业用债券融资的资金成本小于用股权融资的资金成本,那么企业是不是应该完全采用债券融资。
一般来说,借债是成本最低的一种资金来源。但是企业不可能无限度的使用债务,因为如果借债过多,就会使得权益资本所占的比重减少,债务的偿还就会缺乏保障,从而加大企业的风险,使得资金成本升高。现在完全用成本较低的债券融资,是以牺牲将来借债的机会为代价的。

4.企业的决策情况有哪几种?分别应该采用什么方法进行决策?
根据企业对信息的掌握程度,可以将决策分为确定条件下的决策,风险条件下的决策,不确定条件下的决策。
当企业管理者能够准确预测执行决策将来可能得出的结果时,是确定条件下的决策。这时可以采用线形规划等方法来进行决策。
当企业管理者能够预测出执行决策将来可能得出几种结果的概率是多少时,是风险条件下的决策。这时可以采用决策树、敏感性分析等方法来进行决策。
当企业管理者不能够预测出执行决策将来可能得出几种结果的概率是多少时,是不确定条件下的决策。这时可以采用最大最小收益决策法、最大最小遗憾值决策法等方法来进行决策。

5.请论述企业为什么要进行企业兼并
从宏观来看,企业兼并可以使得存量固定资产流动企业,使得社会资源趋于优化配置。
从微观来看,1)企业能够速度快、风险小的扩大生产规模;
2)能改善企业的组织结构,提高企业的经济效益;
3)能增加企业的产品种类,实行多样化经营;
4) 能改善企业管理的落后状况;
5) 能使企业之间的生产要素得到互补。

6.利用成本曲线分析,专业化水平高的工厂,是否一定是最优的工厂?
假设有两个工厂,可以生产同样的产量。工厂1的专业化水平高,所以成本曲线的AC1最低成本较低;工厂2的专业化水平低,所以成本曲线的AC2最低成本较高。当产量在X-Y之间的时候,工厂1的生产效率高,但是越出这个范围,工厂2的成本较低。如果需求水平在大于Y或者小于X的时候,工厂2的生产成本会比工厂1的小。所以不能笼统的讲专业化水平高的工厂就一定是最优工厂,还要取决于市场的需求量和在不同产量水平上成本的差别。(成本曲线图2分)

7.分析企业降低风险的途径
1) 回避风险,如不涉及风险很大的项目等;
2) 减少风险,如尽量在投资做周密的调查,建立预防制度等;
3) 分散风险,如投资者通告资产组合或者经营者通过多样化经营来降低风险;
4) 承担风险,如大公司的自我保险;
5) 转移风险,如购买保险、分包业务等。

8.试述管理经济学和微观经济学有哪些不同之处。
管理经济学和微观经济学主要在研究对象,对企业目标的假设,对企业环境的假设,研究目的等几个方面不同。管理经济学研究的是现实的企业,假设企业的短期目标是多样化、长期目标是企业价值最大化,假设企业外部环境信息是不确定的,研究目的是为了企业决策;而微观经济学研究的是抽象的企业,假设企业的目标是利润最大化,假设企业的外部环境信息已知,研究目的是企业行为的一般规律。

9.分析影响人们对风险态度的因素。
1) 回报的大??;由于总的来说,人们都是厌恶风险的,所以方案的风险越大,人们希望得到的就是越多。反过来,回报越多,人们愿意承担的风险就越大。
2) 投资规模的大小。一般来说,方案中投资的钱越多,人们就希望它成功的机会越大,也就是愿意冒的风险越小。

10.完全竞争市场条件下的企业行为分析?
1) 在长期来看,企业只能获得正常利润;
2) 企业无力定价,只能根据市场价格来调节产量,在长期平均成本曲线的最低点生产;
3) 长期均衡的条件是:P=MR=AR=MC=AC,在这个产量上生产,能为社会提供最大的财富;
4) 企业的竞争策略只有低成本竞争策略,没有必要谋求产品差异化和做广告,因为产品完全同质,每一家企业的决策都不会影响其他的企业。

11.试分析在采用渗透定价策略时的适用情况
1) 需求的价格弹性大,低价能够吸引很多新顾客;
2) 规模经济性很明显,大量生产能够使得成本大大下降;
3) 需要用低价阻止竞争对手进入市场,或者需要用低价吸引大量顾客;
4) 出于竞争或者心理上的原因,需要尽快的占领大量市场,以求在同行中处于领先地位。

12.中国民间有“谷贱伤农”之说,即丰收时农民收入下降,而欠收时农民收入不一定减少。试用供求分析法及弹性理论分析之。
根据供求分析法,当需求不变,供给变化时,均衡价格和均衡交易都将随之变化。当供给增加时,均衡交易量增加,均衡价格下降;当供给减少时,均衡交易量减少,均衡价格上升。当农业丰收时,供给增加,导致均衡价格下降;而欠收时,由于供给减少,导致均衡交易量减少,价格上升。又根据弹性理论,商品和劳务的需求价格弹性可分为弹性需求、单元弹性和非弹性需求。由弹性理论可知,对于非弹性需求的产品,当价格下降时,总收入将减少;当价格上升时,总收入将增加。农产品属非弹性需求产品。所以,丰收时,供给增加,农产品价格下降,导致农民总收入下降;而欠收时,供给减少,农产品价格上升,使得农民总收入不一定减少。

13.论述当企业的生产规模发生变化时,企业一般可能会出现的几个阶段,以及产生这些现象的原因。
随着企业的发展,企业的生产规模从小变大,一般会出现的规模收益递增、规模收益不变、规模收益递减这样三个阶段。出现规模收益递增的原因主要是,随着规模的增大,工人可以专业化分工,企业可以使用专业化的设备和较为先进的技术,以及联合化和大规模采购等;出现规模收益不变的原因主要是,规模收益递增不可能无限,当生产达到一定规模后,上述因素逐渐不起作用;出现规模收益递减的原因主要是管理问题,随着规模的增大,对企业各方面业务协调的难度也变大。

14.试分析企业都有哪些定价策略。
1) 产品组合定价策略,包括互补产品、系列产品、成套产品的定价策略;
2) 差别定价策略,就是同一种产品,对于不同的顾客、不同的市场,采取不同的价格;
3) 新产品定价策略;
4) 折扣定价策略,常用的折扣有功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣等;
5) 心理定价策略;
6) 促销定价策略。

15.请比较净现值法的内部回报率法,并说明一般情况下,什么方法更好一些。
净现值=净现金效益量的总现值-净现金投资量;内部回报率等于净现金效益量的兑现值与净现金投资量相等,即净现值为零时的贴现率。一般认为净现值法比内部回报率法更好一些,原因如下:
1) 净现值法假设按照资金成本来贴现,内部回报率法是假设每年的净现金效益是按照内部回报率来贴现。资金成本是资金的市场价格,代表现实的贴现率,而按照内部回报率法则是不现实的。
2) 净现值法比内部回报率法计算简便;
3) 净现值法更便于考虑风险,因为它可以根据风险来调整贴现率。

16.论述完全垄断行业中企业的特点。
完全垄断是指一个行业只有一家企业,因为市场的进入障碍很大,主要表现为:企业控制产品的基本原料来源、企业拥有专利权、现有企业的规模经济显著和政府特许。
垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则。在长期条件下由于存在进入障碍,它的经济利润不会消失,称为垄断利润。
完全垄断企业的弊端主要是高价格和产量不足。
政府对垄断企业的干预主要有制定反垄断法和对自然垄断企业进行管制。

17.基于边际收益递减规律的作用,分析生产的三个阶段。
根据可变投入要素投入数量的多少,可以将生产分成三个阶段:第一阶段,可变要素的边际产量先是递增,然后是递减的,总产量、平均产量均呈上升趋势;第二阶段,可变要素的边际产量是递减的,其数值小于平均产量、大于零,平均产量呈递减趋势,总产量呈上升趋势;
第三阶段,可变要素的边际产量小于零,总产量、平均产量均呈下降趋势。在这三个阶段中,第一和第三阶段在经济上是不合理的,只有第二阶段才是合理的。

18.试论述完全竞争市场长期均衡的实现过程和特点。
市场供给与需求决定均衡价格、均衡产量。各厂商根据市场信号调整厂房、规模、设备;不断有新的企业进入,亏损企业退出。当该产品的供给量和需求量在某一价位上均衡时,如该价格等于该厂商的最低的长期平均成本,则该产品的价格、产量、厂商数量不再变化。
特点:1)在价格达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率,最低成本。
2)在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润
3)在行业达到长期均衡时,每个厂商提供的产量,不仅必然是其短期平均成本(SAC)曲线之最低点的产量,而且必然是其长期平均成本(LAC)曲线的最低点的产量。

19.试论述市场机制在社会资源配置中发挥作用的条件。
1) 要有自主经营、自负盈亏的市场竞争主体;
2) 要建立竞争性的市场体系,包括产品市场、要素市场、资本市场、信息市场等;
3) 政府要进行必要的干预,并建立宏观调控体系,弥补市场机制的不足,保证资源配置的高效率,而这种调控和干预主要通过经济手段和法律手段。

20.试述垄断性竞争市场条件下的企业行为分析。
1) 在长期来看,因为企业能自由的进出市场,企业的经济利润会趋向于消失,所以企业只能获得正常利润;
2) 企业的利润最大化产量低于长期平均成本曲线最低点的产量,说明他的规模总是小于最优规模;
3) 长期均衡的条件是:P=AC(短期和长期),MR=MC(短期和长期);在这个产量上生产,企业的经济利润为零,企业利润最大;
4) 企业的竞争策略包括:价格竞争,产品差异化竞争,促销竞争。

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